Blog

Vikten av att skriva en bra jobbannons

Varför är det så viktigt att skriva en genomtänkt, lockande jobbannons? Vill vi verkligen att kandidaten ska söka till oss för att vi skrivit en bra annons, ska de inte vilja jobba hos oss ändå för det högre syftet och för att vi är vi? Klurig fråga! Vi befinner oss som bekant just nu i en högkonjunktur där många har jobb, och att hitta attraktiv arbetskraft är därför inte alltid jätteenkelt. Därför är det extra viktigt att se över sitt employer branding-arbete och fokusera på relevanta punkter för kandidaten i jobbannonser.

Randstad släpper årligen rapporter om employer branding, ta gärna en kik på siffrorna om ni är nyfikna! Rapporterna påvisar bland annat att 4 av 5 kan tänka sig att byta jobb om rätt jobb dyker upp. För icke-aktiva jobbsökare fungerar det inte att annonsera på traditionella lediga jobb-sidor, där hittar vi bara dem som just nu letar efter jobb. Och absolut, de är också värdefulla! Men rätt kandidat letar kanske inte alltid jobb aktivt. En stark fördel här kan vara att annonsera i sociala medier, till exempel på Facebook eller LinkedIn. Med rätt riktat innehåll kan vi väcka intresse hos målgruppen vi söker, och om allt går vägen väljer de att söka den utannonserade tjänsten.

I det långa loppet är det ju dock så att det inte handlar om att få många klick eller visningar på en annons i sociala medier. Vi måste upprätthålla intresset hos kandidaten. Vi vill ju att hen ska söka jobbet vi annonserar. Därför är det viktigt att i annonsen tidigt fokusera på rätt värden. En kravprofil är absolut jätteviktigt, men inte nödvändigtvis högst upp i annonsen. I dagens digitala brus är det lätt att tappa läsarens fokus; det handlar om sekunder. Därför är det viktigt att tidigt fokusera på vad kandidaten kan tänkas vara intresserad av att veta om er. Vilken sorts arbetsplats har ni? Vilka förmåner finns? Hur är kulturen? Fokusera på vad ni kan erbjuda personen. Har ni friskvårdsbidrag? Hur ser arbetstiderna ut, är de flexibla? Är ni ett härligt gäng? Försök beskriva kulturen så bra som möjligt. En fångande rubrik och en intressant ingress är A och O. Man behöver inte nämna allt på en gång i ingressen, men genom att på ungefär tre rader fånga kärnan i det som gör er arbetsplats härlig, får ni kandidaten att bli nyfiken på att läsa vidare.

Gör även gärna en intern imageanalys för att se vad era arbetstagare gillar mest med sin arbetsplats. Ofta skiljer resultatet sig ganska stort från vad arbetsgivaren tror att arbetstagaren uppskattar. Resultatet av imageanalysen blir användbart i framtida rekryteringar.

Precis som med mycket annat kan det vara nyttigt att prova sig fram vad som fungerar bäst. Om möjligt, testa att skriva tre-fyra olika annonser med relativt liknande roller och se vilken som ger bäst utfall. Och, när ni sedan har intervjuer med era kandidater, fråga vad som fick dem att söka jobbet! Feedback är guld.

Har ni synpunkter på vad som gör en bra jobbannons? Vad har gett er bra resultat? Maila oss gärna på advertising@varbi.com och dela med er så sammanställer vi era tips i nästa inlägg.

Vänligen,

Varbi-teamet